משימה מרכזית לתפקיד המנכ"ל: הובלה, פיתוח וניהול של ענפי התיירות, תוך יצירת אינטגרציה מיטבית ביניהן, כולל הקמה וניהול יחידות מטה של התאגיד כגון: מערך שיווק והזמנות, רכש ומלאי, כספים, משאבי אנוש וכדומה. תחומי סמכות ואחריות: - להוביל את פיתוח יחידות הרווח בתאגיד, תוך הובלת תיאום וסינכרוניזציה ביניהן - להביא להגדלת התשואות העסקיות של כלל ענף תיירות כנרת - יזום ופיתוח מקורות רווח נוספים. - להוביל את יחידות המטה כך שישרתו את כל יחידות הרווח במשותף - לבנות יעדים ותכנית עבודה שנתית לתאגיד כולו וליחידות הרווח באופן ספציפי - לבצע ליווי ובקרה שוטפים על יישום תוכניות העבודה - להטמיע סטנדרט עבודה כחלק מהתרבות הארגונית של התאגיד